R-Advertising, Jacadi et Greenmetrics
Un partenariat gagnant pour des campagnes performantes et responsables
Afin d'intégrer une dimension plus responsable à ces campagnes, nous nous sommes associés à Greenmetrics pour mesurer et optimiser l'impact environnemental de chaque impression en display programmatique.
R-Advertising pilote la diffusion des campagnes display programmatique de Jacadi, pour générer de la visibilité et des conversions sur ses différents marchés européens.
Dans un contexte où le secteur publicitaire représente 1% des émissions mondiales de CO2, soit l'équivalent de 28 millions de tonnes par an, cette initiative s'inscrit dans une démarche de publicité responsable de plus en plus plébiscitée par les marques et leurs consommateurs.
Une pratique qui peut encourager tous les sites à prendre en compte leur impact pour permettre aux annonceurs de refléter leur démarche RSE jusque dans leur stratégie publicitaire.
L'impact environnemental du programmatique : un enjeu majeur
Comprendre l'empreinte carbone de la publicité digitale
Chaque campagne display programmatique génère des émissions de CO2 à plusieurs niveaux. Les enchères en temps réel (RTB) nécessitent des calculs intensifs dans les data centers, tandis que l'affichage des créations publicitaires consomme de l'énergie sur les serveurs et les terminaux des utilisateurs.
Les principales sources d'impact environnemental incluent :
- Les processus d'enchères : jusqu'à 40% de l'impact total d'une campagne
- Le stockage et la diffusion des créations : poids des fichiers, nombre de serveurs sollicités
- La collecte et le traitement des données : tracking, analytics, attribution
- Les impressions non visibles : gaspillage énergétique sans valeur ajoutée
Pourquoi mesurer l'impact environnemental des campagnes ?
Au-delà de la responsabilité environnementale, optimiser l'empreinte carbone des campagnes présente plusieurs avantages concrets pour les annonceurs :
- Amélioration du ROI : moins de gaspillage publicitaire signifie plus d'efficacité
- Cohérence avec les valeurs de marque : particulièrement important pour des marques comme Jacadi, sensibles aux préoccupations familiales
- Anticipation réglementaire : préparation aux futures législations environnementales
- Différenciation concurrentielle : positionnement d'avant-garde sur la publicité responsable
La solution Greenmetrics : mesurer pour mieux optimiser
Fonctionnement de la technologie Greenmetrics
Greenmetrics propose une approche scientifique de mesure de l'impact carbone en temps réel. La solution analyse plusieurs variables pour calculer l'empreinte environnementale de chaque impression :
- Type d'éditeur : sites optimisés vs sites gourmands en ressources
- Qualité de l'emplacement : taux de visibilité, temps d'affichage
- Géolocalisation : mix énergétique du pays de diffusion
- Format publicitaire : poids des créations, richesse du contenu
Cette technologie de green advertising permet d'identifier en temps réel les leviers d'optimisation les plus efficaces pour réduire l'impact environnemental sans compromettre les performances.
Intégration dans l'écosystème programmatique
L'un des atouts majeurs de Greenmetrics réside dans sa compatibilité native avec les DSP (Demand Side Platforms) et les outils de trading programmatique. Cette intégration permet :
- Scoring environnemental en temps réel des opportunités d'inventaire
- Optimisation automatique des enchères selon des critères verts
- Reporting unifié performance et impact environnemental
- Alertes proactives sur les dépassements d'empreinte carbone
Cas d'étude Jacadi : méthodologie et résultats
Objectif : Mesurer et réduire l'impact environnemental des campagnes display sur les différents pays
Comment ?
- En testant la mesure Greenmetrics sur une campagne de 15 jours, diffusée sur 5 pays.
- En optimisant la diffusion sur les emplacements les plus visibles : on estime que 40% de l'impact d'une campagne vient du processus d'enchères. Plus de visibilité sur les créatives, c'est moins d'enchères dans le vide, et moins de carbone perdu inutilement !
Mise en place opérationnelle
Pour cette expérimentation, nous avons déployé une méthodologie A/B test rigoureuse :
- Groupe de contrôle : campagne display traditionnelle sans optimisation environnementale
- Groupe test : campagne avec scoring Greenmetrics et optimisation carbone
- KPI communs : reach, impressions, clics, conversions, coût par acquisition
- Nouveaux KPI verts : émissions CO2, efficacité carbone, score de durabilité
Les 5 marchés européens testés présentaient des profils énergétiques différents, permettant d'évaluer l'impact du mix électrique local sur l'empreinte carbone des campagnes.
Résultats détaillés de l'expérimentation
5 millions d'impressions
0,5% CTR moyen
26% d'impact en moins
30% d'éditeurs évités
Malgré cette diffusion réduite, les performances de la campagne ont été maintenues, avec un ROI supérieur à 2 sur tous les marchés testés.
L'analyse approfondie révèle des insights particulièrement intéressants :
- Réduction de 26% des émissions CO2 équivalent à 1,2 tonne de CO2 économisée
- Amélioration de 15% du taux de visibilité grâce à la sélection d'inventaires de qualité
- Diminution de 12% du CPM moyen par évitement des emplacements premium non performants
- Hausse de 8% du temps d'engagement sur les créations affichées
Bonnes pratiques pour des campagnes display éco-responsables
Optimisation des créations publicitaires
La conception éco-responsable des créations représente un levier d'optimisation majeur :
- Compression intelligente : réduction du poids des fichiers sans perte de qualité visuelle
- Formats adaptatifs : diffusion de la résolution optimale selon le terminal
- Animation raisonnée : limitation des effets gourmands en ressources
- Lazy loading : chargement progressif des éléments selon l'interaction utilisateur
Stratégies de ciblage durables
Un ciblage précis et éthique permet de réduire significativement l'empreinte carbone :
- Ciblage géographique optimisé : concentration sur les zones à fort potentiel de conversion
- Fenêtres temporelles intelligentes : diffusion aux moments de plus forte réceptivité
- Exclusion proactive : black-listing des inventaires à faible performance environnementale
- Capping responsable : limitation de la pression publicitaire par utilisateur
Sélection d'inventaires verts
Le choix des partenaires éditeurs engagés dans une démarche environnementale constitue un critère de sélection de plus en plus pertinent :
- Sites certifiés : privilégier les éditeurs avec hébergement vert
- Temps de chargement optimisés : corrélation directe avec l'efficacité énergétique
- Formats publicitaires éco-conçus : native advertising, formats légers
- Transparence des données : accès aux métriques environnementales des partenaires
Déploiement et pérennisation de la démarche
Intégration continue sur les campagnes Jacadi
Depuis, la mesure Greenmetrics est activée en fil rouge sur les campagnes RTB de Jacadi, afin d'optimiser aussi bien leur efficacité environnementale que leur performance.
Cette approche d'amélioration continue s'appuie sur :
- Dashboard environnemental : suivi en temps réel de l'empreinte carbone
- Alerts automatiques : notification en cas de dérive des indicateurs verts
- Optimisation prédictive : machine learning appliqué à l'efficacité environnementale
- Reporting mensuel : bilan performance et impact pour les équipes Jacadi
Extension à d'autres formats publicitaires
La mesure des émissions CO2 peut être activée sur toutes les campagnes programmatiques : display IAB, native, vidéo.
Cette approche multicanal permet une vision 360° de l'impact environnemental :
- Vidéo programmatique : optimisation de la qualité de diffusion et de la bande passante
- Publicité native : intégration harmonieuse réduisant la consommation énergétique
- Mobile advertising : adaptation aux contraintes de batterie et de réseau
- Audio digital : formats moins gourmands en ressources visuelles
Perspectives d'évolution et recommandations
Tendances du marché publicitaire responsable
L'advertising éco-responsable s'impose progressivement comme un standard de l'industrie. Les évolutions attendues incluent :
- Normalisation des métriques : définition d'standards communs de mesure carbone
- Régulation renforcée : obligations de reporting environnemental pour les grandes campagnes
- Innovation technologique : développement d'algorithmes d'IA verte
- Sensibilisation croissante : formation des équipes aux enjeux environnementaux
Recommandations pour les annonceurs
Pour réussir la transition vers une publicité digitale durable, nous recommandons :
- Audit environnemental : évaluation complète de l'empreinte carbone actuelle
- Définition d'objectifs verts : intégration d'indicateurs environnementaux dans les briefs
- Formation des équipes : sensibilisation aux bonnes pratiques de green marketing
- Partenariats durables : sélection d'agences et prestataires engagés
- Communication transparente : valorisation des efforts environnementaux auprès des consommateurs
L'expérience menée avec Jacadi démontre qu'il est possible de concilier performance publicitaire et responsabilité environnementale. Cette approche, encore innovante aujourd'hui, pourrait bien devenir la norme de demain pour toutes les marques soucieuses de leur impact carbone et de leur image de marque.
