Les directions marketing font régulièrement face aujourd’hui à un paradoxe : des objectifs de ROI toujours plus ambitieux alors que les budgets stagnent, voire se réduisent.
Dans ce contexte, l’automatisation proposée par les grandes plateformes s’impose comme une solution séduisante, mais non sans risques.
Cette situation interroge directement la manière de piloter ses investissements médias et de maintenir une performance durable.
Dans cette tribune publiée sur le Journal du Net, nous faisons le point sur :
- le rôle grandissant de l’IA publicitaire (Performance Max, Advantage+) et ses limites ;
- le risque de se concentrer uniquement sur des leviers bas de funnel, et de négliger branding et considération ;
- les pistes pour diversifier ses canaux, repenser la mesure et investir dans des stratégies durables (donnée propriétaire, CRM, fidélisation).
