Dans un contexte où la data first-party devient centrale, la capacité à collecter des leads qualifiés n’est plus un simple complément aux campagnes d’acquisition : c’est un pilier.
Pour soutenir leurs temps forts, leurs activations CRM et leurs campagnes multicanales, les marques doivent pouvoir s’appuyer sur des bases fiables, segmentées et activables rapidement.
Chez R-Advertising, nous accompagnons de nombreuses marques dans la mise en place de mécaniques de collecte adaptées à leurs enjeux, avec un objectif clair : recruter des contacts qualifiés, tout en respectant l’expérience utilisateur et les exigences réglementaires.
Pourquoi la collecte de données devient incontournable en 2026 ?
Plusieurs évolutions du marché renforcent l’importance de la data propriétaire :
- la disparition progressive des cookies tiers,
- le durcissement des règles de délivrabilité et d’accès aux messageries,
- la hausse du coût des plateformes publicitaires,
- la montée des stratégies centrées sur la privacy,
- la nécessité de réduire la dépendance aux plateformes d’achat média,
- la recherche de performances plus stables, notamment sur des temps forts (soldes, fêtes, opérations retail…).
👉 Construire une base d’emails et/ou de numéros qualifiés permet aux marques de reprendre le contrôle.
🕹️ Jeux concours : une mécanique complète pour engager et collecter
Le jeu concours est un format attractif et engageant qui permet de collecter des leads opt-in tout en créant de la visibilité.
Pourquoi ça fonctionne ?
- Forte capacité d’attraction
- Participation rapide et intuitive
- Possibilité de qualifier finement les participants
- Format idéal pour les temps forts (Noël, Saint-Valentin, Soldes, etc.)
Objectifs possibles
✔ recrutement opt-in
✔ visibilité & engagement
✔ qualification (intérêts, intentions, localisation)
✔ enrichissement CRM
Chez R-Advertising, nous accompagnons nos clients sur toute la chaîne : de la création de la mécanique (règlement, création du dispositif), à la diffusion sur tous les canaux pertinents (email, SMS, display, social…).
📩 Email CPL : recruter des opt-ins qualifiés avec un modèle maîtrisé
L’email CPL permet de collecter des leads opt-in via des bases partenaires qualitatives, sur un modèle 100 % à la performance.
Atouts principaux
✔ paiement à la collecte
✔ ciblages affinés (profil, intérêt, intention, zone géographique)
✔ consentement RGPD
✔ intégration CRM simple
✔ volumes maîtrisés selon les besoins
Idéal pour préparer un temps fort, enrichir une base existante ou soutenir une campagne multicanale.
🔗 Coregistration : recruter des leads pendant l’inscription d’un utilisateur
La coregistration consiste à proposer l’inscription à une marque au moment où l’utilisateur s’enregistre déjà sur une autre plateforme (jeu concours, service, site partenaire…).
Atouts
✔ un moment d’inscription naturelle : forte intention
✔ collecte rapide
✔ données déclaratives fiables
✔ modèle économique contrôlé (CPL)
La coreg est particulièrement adaptée pour enrichir une base CRM en continu.
Quelles données peut-on collecter ?
Selon l’opération et le levier choisi, il est possible de collecter :
- email opt-in
- numéro de téléphone opt-in (SMS / RCS)
- code postal
- âge
- préférences (type de produits)
- intentions (achat, projets, centres d’intérêt)
- géolocalisation déclarative
Ces éléments s’intègrent ensuite dans les programmes CRM et nourrissent les futures campagnes d’acquisition, de segmentation ou de retargeting.
Enrichir ses bases, c’est renforcer toute sa stratégie d’acquisition
Jeux concours, coregistration, campagnes email CPL, collecte locale…
Ces mécaniques sont devenues des leviers essentiels pour alimenter les stratégies email, SMS, RCS, display et drive-to-store.
Elles permettent aux marques de gagner en indépendance, en performance et en précision, dans un contexte où la first-party data devient la clé de voûte des campagnes marketing.
