Instream, Catch-up TV, CTV, TV segmentée, IP TV... Difficile de s'y retrouver parmi toutes ces appellations. Pourtant, ces formats vidéo sont aujourd'hui incontournables pour capter l'attention des audiences et maximiser l'efficacité des campagnes publicitaires.
Avec l'évolution des habitudes de consommation média, 70% des Français regardent désormais des contenus vidéo en streaming chaque semaine. Cette transformation digitale offre aux annonceurs de nouvelles opportunités pour toucher leurs cibles avec une précision inégalée.
Quels sont leurs atouts ? Comment les exploiter pour générer plus d'impact et de performance ? Décryptage des spécificités et des opportunités de chaque levier.
Les enjeux de la publicité vidéo à l'ère du digital
La publicité vidéo représente aujourd'hui plus de 60% des investissements publicitaires digitaux en France. Cette croissance s'explique par plusieurs facteurs clés :
- Un taux de mémorisation supérieur : Les publicités vidéo génèrent un taux de rappel 27% plus élevé que les formats display classiques.
- Une meilleure engagement : Le taux de clics moyen des campagnes vidéo est 2,5 fois supérieur aux bannières traditionnelles.
- Une couverture élargie : Les formats vidéo permettent de toucher 85% des internautes français chaque mois.
Face à cette diversité de formats, choisir la bonne stratégie vidéo devient un enjeu crucial pour optimiser le retour sur investissement publicitaire.
1 - Instream vidéo : maximiser l'impact sur le digital
Pourquoi choisir l'Instream ?
L'Instream vidéo désigne les publicités intégrées directement dans un contenu vidéo en ligne. Elles apparaissent avant (pre-roll), pendant (mid-roll) ou après (post-roll) le contenu vidéo consulté par l'internaute, sur des sites médias ou plateformes comme YouTube.
- Profite d'un environnement 100% vidéo, garantissant une forte mémorisation.
- S'intègre naturellement dans le parcours de visionnage, assurant une expérience fluide et non intrusive.
- Taux de complétion élevé : Les formats pre-roll affichent un taux de visionnage complet de 75% en moyenne.
Des options de ciblage précises
- Ciblage contextuel, par centre d'intérêt, intention d'achat ou retargeting.
- Diffusion en programmatique pour un meilleur contrôle et une optimisation des performances.
- Ciblage démographique avancé : Sexe, âge, revenus, situation familiale avec une précision de 90%.
- Géociblage granulaire : Du niveau national jusqu'au rayon de 1 km autour d'un point de vente.
Bonnes pratiques pour optimiser vos campagnes Instream
Pour maximiser l'efficacité de vos campagnes Instream, plusieurs règles d'or s'imposent :
- Accrocher dès les 5 premières secondes : 65% des spectateurs abandonnent après ce délai.
- Adapter la durée au format : 15-20 secondes pour le pre-roll, 30 secondes maximum pour le mid-roll.
- Optimiser pour le mobile : 78% du trafic vidéo provient des smartphones.
- Inclure un CTA clair : Augmente le taux de conversion de 40% en moyenne.
2 - Catch-up TV : toucher une audience engagée
Un levier puissant pour maximiser votre visibilité
La Catch-up TV (ou replay TV) permet aux internautes de revoir des programmes après leur diffusion en direct, sur les plateformes des plus grandes chaînes (MyTF1, 6play, France.tv). Les publicités sont diffusées avant, pendant, et après le contenu consulté par l'internaute, pour une visibilité accrue.
Ce format s'étend également aux plateformes de streaming (Netflix, Disney +, Amazon Prime Video...), qui intègrent désormais des offres avec publicité.
- Atteint une audience engagée qui choisit activement son contenu.
- S'intègre aux contenus premium des grandes chaînes et plateformes, garantissant une visibilité dans un cadre de qualité.
- Possibilité d'ajouter un CTA pour générer du trafic sur votre site web.
- Taux d'attention 3 fois supérieur à la TV linéaire traditionnelle.
Un ciblage ultra-précis
- Ciblage contextuel, par centre d'intérêt, intention d'achat ou retargeting.
- Diffusion en programmatique pour un meilleur contrôle et une optimisation des performances.
- Ciblage par affinité éditoriale : Sport, actualités, divertissement, séries.
- Retargeting post-exposition : Relancer les utilisateurs ayant déjà vu votre publicité.
Performance et mesurabilité
La Catch-up TV offre des capacités de mesure avancées comparées à la TV traditionnelle :
- Suivi en temps réel : Impressions, vues complètes, interactions.
- Attribution multi-touch : Mesure de l'impact sur tout le parcours client.
- Optimisation dynamique : Ajustement des enchères selon les performances.
- ROI moyen de 4,2€ pour 1€ investi selon les dernières études sectorielles.
3 - CTV (Connected TV) : entre TV et digital
Pourquoi intégrer la CTV à votre stratégie ?
La TV connectée (CTV) regroupe tous les contenus vidéo diffusés via un écran de TV connecté à Internet, que ce soit via une smart TV ou un dispositif comme Chromecast, Fire Stick ou Apple TV.
Elle inclut également les plateformes telles que Pluto TV, Molotov ou encore Oqee, qui proposent des chaînes en streaming, et permettent de toucher une large audience, tout en bénéficiant des capacités de ciblage du digital.
- Combine la puissance du grand écran avec la précision des campagnes digitales.
- Permet d'atteindre des audiences moins exposées à la TV linéaire.
- Grâce à la diffusion programmatique, nous pouvons appliquer un ciblage basé sur le comportement et les intérêts.
- Croissance de 45% par an du temps passé devant la CTV en France.
Audiences et comportements CTV
La CTV attire des profils spécifiques qu'il est important de comprendre pour optimiser ses campagnes :
- 35% des foyers français équipés d'au moins un dispositif de TV connectée.
- Temps de visionnage moyen : 2h30 par jour et par foyer.
- Prime time étendu : Les pics d'audience s'étalent de 19h à 23h.
- Profil CSP+ surreprésenté : 60% des utilisateurs CTV contre 45% en TV linéaire.
Formats publicitaires innovants
La CTV propose des formats publicitaires enrichis impossibles en TV traditionnelle :
- Publicités interactives : QR codes, sondages en temps réel.
- Formats shoppables : Achat direct depuis l'écran TV.
- Personnalisation dynamique : Adaptation du message selon le profil.
- Synchronisation multi-écrans : Orchestration TV + mobile + ordinateur.
4 - TV segmentée : une alternative aux spots TV classiques
Une personnalisation plus poussée
La TV segmentée permet d'afficher des publicités différentes selon les foyers, même lorsqu'ils regardent la même chaîne en direct. Ce format repose sur les box des opérateurs télécoms.
- Diffusion de messages adaptés à des segments spécifiques, selon des critères socio-démo et géographiques.
- Alternative performante à la TV classique, combinant ciblage affiné et couverture large.
- Augmentation de 35% de la mémorisation publicitaire grâce à la personnalisation.
Une diffusion plus efficace
- Optimisation du ciblage pour maximiser la pertinence et la rentabilité des campagnes.
- Permet de toucher des audiences locales ou nationales avec un meilleur contrôle.
- Réduction des coûts de 25% en moyenne comparé aux achats TV traditionnels.
- Mesure d'impact granulaire : Attribution par segment et zone géographique.
Cas d'usage et secteurs privilégiés
La TV segmentée convient particulièrement à certains secteurs d'activité :
- Retail et distribution : Promotion d'offres locales par magasin.
- Automobile : Mise en avant de modèles selon les profils socio-démo.
- Services financiers : Produits adaptés aux tranches d'âge et revenus.
- Immobilier : Programmes neufs par zone géographique.
5 - IP TV : une nouvelle façon de consommer la télévision
Pourquoi miser sur l'IP TV ?
L'IP TV (Internet Protocol Television) permet la diffusion de contenus télévisés via une connexion internet, sans passer par les réseaux hertziens, satellite ou câble. Elle regroupe les services de TV en direct et à la demande proposés par les opérateurs télécoms (Orange TV, SFR TV, Bouygues TV, etc.).
- Permet de positionner sa marque sur des contenus premium en direct.
- Assure une diffusion fluide et une intégration naturelle dans l'expérience utilisateur.
- 26 millions de foyers français abonnés à un service IP TV.
- Qualité d'image HD/4K garantie valorisant les créations publicitaires.
Ciblage et formats publicitaires
- Ciblage selon la localisation, ou l'opérateur télécom.
- Diffusion stratégique dans les pauses publicitaires des chaînes en direct pour une visibilité optimale.
- Ciblage par bouquet de chaînes : Sport, cinéma, jeunesse, documentaires.
- Formats adaptés : Spots 20", 30" ou formats longs jusqu'à 2 minutes.
Avantages concurrentiels de l'IP TV
L'IP TV présente des atouts uniques dans le paysage publicitaire vidéo :
- Qualité de service garantie : Pas de problème de buffering ou de latence.
- Intégration native : Publicités parfaitement intégrées au flux TV.
- Mesure précise : Données de consommation détaillées par foyer.
- Complémentarité digitale : Synchronisation possible avec les campagnes online.
Comment choisir le bon format selon vos objectifs ?
Matrice de décision par objectif marketing
Le choix du format vidéo dépend de vos objectifs spécifiques :
- Notoriété de marque : CTV et IP TV pour un impact large écran premium.
- Génération de trafic : Instream et Catch-up TV avec CTA intégrés.
- Conversion et ventes : TV segmentée pour un ciblage ultra-précis.
- Fidélisation client : Catch-up TV en retargeting post-achat.
Budget et échelle de campagne
Les investissements varient significativement selon les formats :
- Instream vidéo : À partir de 5 000€, idéal pour débuter.
- Catch-up TV : 15 000€ minimum pour une couverture efficace.
