Dans cette tribune publiée par le Journal du Net, nous nous interrogeons sur l’évolution du ciblage publicitaire à l’heure de l’IA et de la raréfaction des données personnelles.
Nous abordons notamment :
- Le passage du profil à l’intention, avec la possibilité de cibler un consommateur en fonction de son besoin exprimé à un instant donné.
- Le développement du GEA (Generative Engine Advertising) et les nouvelles opportunités qu’il ouvre pour les annonceurs.
- L’enjeu de la data propriétaire, qui reste essentielle pour limiter la dépendance aux plateformes.
