Cas client V and B & R-Advertising
Depuis plusieurs années, R-Advertising accompagne V and B, réseau national de caves et bars, dans la mise en place de campagnes drive-to-store visant à générer du trafic qualifié en magasin.
Avec plus de 270 points de vente en France et des temps forts commerciaux réguliers, V and B avait besoin d’un dispositif capable de s’adapter à la fois aux opérations locales et aux campagnes nationales, tout en respectant les spécificités de chaque boutique.
👉 Notre mission : proposer une stratégie drive-to-store simple à activer, géolocalisée, et adaptée aux enjeux d’un réseau de franchises.
📍 Un objectif fort : générer du trafic en magasin
Les opérations menées pour V and B s’articulent autour de deux grands types de besoins, récurrents dans les réseaux de franchises.
Les ouvertures et reprises de magasins
Chaque nouvelle ouverture de magasin V and B fait l’objet d’une activation drive-to-store dédiée, avec un objectif clair :
- faire connaître l’ouverture / la reprise,
- créer de la visibilité locale,
- attirer du trafic dès les premiers jours,
- installer durablement le nouveau magasin dans sa zone de chalandise.
Les temps forts nationaux, déclinés pour chaque magasin
Certaines opérations rythment la vie de l’enseigne :
- Fêtes de fin d’année ;
- Fête des Pères ;
- Foire à la Bière…
Pour ces campagnes nationales, nous déployons un dispositif drive-to-store multi-boutiques, décliné pour chaque magasin, avec selon les temps forts :
- un catalogue digital personnalisé, affichant les promotions spécifiques du magasin ;
- des créas adaptées ;
- une diffusion géolocalisée autour de chaque point de vente.
- installer durablement le nouveau magasin dans sa zone de chalandise.
🎯 Un mix média drive-to-store sur-mesure
En fonction de l’opération et des besoins du magasin, nous mobilisons plusieurs leviers :
Display mobile géolocalisé
Email marketing
DOOH & autres leviers de proximité
Un mix média flexible, adapté aux enjeux et aux particularités de chaque magasin, pour offrir à chacun une visibilité locale immédiate.
Nous avons associé à la campagne un suivi rigoureux des KPIs sur chaque levier :
- Trafic et conversions e-commerce
- Mesure des visites en magasin à J+15, via notre partenaire tiers mesureur oKube
Résultats
Au fil des années, ce dispositif a permis à V and B de :
- renforcer la visibilité locale de chaque magasin,
- soutenir les ventes lors des opérations nationales,
- développer un trafic qualifié en boutique,
- harmoniser la communication nationale et locale,
- accompagner la croissance du réseau.
L’exemple de V and B illustre parfaitement comment une stratégie drive-to-store :
- peut être déclinée magasin par magasin,
- reste simple à activer pour un réseau,
- s’adapte aux offres locales,
- et génère du trafic en point de vente.
R-Advertising accompagne les enseignes nationales et les réseaux de franchises sur leurs campagnes drive-to-store : emailing, display géolocalisé, DOOH, programmatique locale, SMS/RCS…
📩 Vous êtes un réseau multiboutiques ? Parlons de vos opérations drive-to-store.
