Réduire son impact environnemental est un enjeu central pour toutes les entreprises, y compris dans les services marketing et publicité. Aujourd’hui, des solutions existent pour améliorer la performance des campagnes tout en optimisant l’utilisation des ressources.
Voici trois leviers concrets pour allier pertinence et efficacité dans vos stratégies marketing :
1. Mesurer l’empreinte carbone de ses campagnes programmatiques
La publicité programmatique est devenue un pilier des stratégies marketing, et il est possible d’optimiser son impact tout en maintenant sa performance. Cela passe par des choix stratégiques comme la sélection de sites à faible consommation énergétique et l’utilisation d’emplacements bien visibles pour maximiser l’efficacité des annonces.
En mesurant l’empreinte carbone des campagnes et en ajustant leur diffusion en conséquence, on limite le gaspillage publicitaire tout en améliorant leur rentabilité.
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2. Supprimer les images des emails pour réduire l’impact du stockage
Dans les campagnes emailing, l’hébergement des images représente une part significative des ressources utilisées.
Une solution simple consiste à supprimer automatiquement les images après un certain délai, par exemple 30 jours après l’envoi, ou à l’expiration d’une offre.
Cette approche permet de réduire jusqu’à 92 % l’impact carbone lié au stockage, tout en conservant l’efficacité et la qualité des messages.
3. Assurer une bonne délivrabilité des campagnes emailing
Une bonne délivrabilité permet de garantir que les emails atteignent bien la boîte de réception des destinataires, évitant ainsi des envois inutiles.
Pour cela, il est essentiel de :
- Maintenir une base de données qualifiée en supprimant les adresses inactives.
- Respecter les réglementations comme le RGPD et appliquer les bonnes pratiques d’envoi.
- Travailler avec des partenaires experts pour les campagnes d’acquisition et d’enrichissement de base CRM.
Une meilleure délivrabilité signifie des campagnes plus efficaces et une consommation de ressources optimisée.
Optimiser ses campagnes marketing, c’est aussi trouver le bon équilibre entre performance et gestion des ressources.
En intégrant des pratiques plus stratégiques, il est possible d’améliorer leur efficacité tout en adoptant une approche plus responsable.